2025 年谷歌算法排名因素

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本文是学习The 2025 Google Algorithm Ranking Factors的解读文章，文中的note代表个人观点，请自行判断。
本文由Evan Bailyn发表于2025 年 1 月 9 日，更多内容请直接访问该网站。

十五年前，First Page Sage 开始对谷歌算法进行持续研究，并公开发布其研究成果。作为美国最大的 SEO 公司，它拥有庞大的数据集，足以支撑其对构成谷歌搜索算法的各种因素的理解。

数据来源

该网站自定义为美国最大的SEO公司，这里的研究都是出自他们自身的研究，并不是Google官方的什么秘籍。

这点在看待相关的数据时需要注意！

以下是 2025 年第一季度的更新，以及对每个因素的描述和过去一年的变化摘要。

2025 年谷歌算法排名因素

Factor 因素 权重 2024
1 Consistent Publication of Satisfying Content 持续发布令人满意的内容 23% ▲ 21%
2 Keyword in Meta Title Tag Meta 标题标签中的关键词 14% ▼ 15%
3 Backlinks 反向链接 13%
4 Niche Expertise 领域专业性 13%
5 Searcher Engagement 搜索者互动度 12% ▲ 11%
6 Freshness 内容新鲜度 6% 6%
7 Mobile-Friendly / Mobile-First Website 移动设备友好/移动优先网站 5%
8 Trustworthiness 可信度 4%
9 Link Distribution Diversity 链接分布多样性 3%
10 Page Speed 页面加载速度 3%
11 Site Security / SSL Certificate 网站安全/SSL 证书 2%
12 Internal Links 内部链接 1% ▼ 2%
13 Keyword in Meta Description Tags + 23 Other Factors Meta 描述标签中的关键词 + 其他 23 个因素 1%

2025 年第一季度谷歌算法更新

截至 2025 年第一季度，谷歌对其算法进行的更新和更改如下：

  • 搜索者互动度在 2025 年第一季度仍然是谷歌算法中第五大重要因素，其权重从 11% 增加到 12%，并继续与反向链接和标题标签中的关键词等核心因素处于同一梯队。该因素在过去三年中每年都在增长，因此很明显，为搜索者的意图（无论是明确的还是隐含的）创造最令人满意的回应，应成为内容创作者的首要关注点。SEO 从业者最近开始使用“平庸即是差”这句话，这恰好说明了生成式 AI 时代的内容现状，在这个时代，任何人都可以创作出不错到优秀的内容。因此，很少有网站发布值得访问者逐字阅读的内容——而这正是谷歌希望通过给予排名第一的位置来奖励的唯一内容类型。
  • 在 2024 年 5 月的谷歌 API 文件泄露事件中，链接分布多样性的重要性被揭示出来，超出了我们之前的认知。我们曾将其列为算法中占比小于 1% 的因素，但现在我们认为它占到了 3%。（有关此因素的描述，请参见下文。）
  • 内容新鲜度从“其他”类别中一跃而出，从占算法不到 1% 的比重，上升为第六大因素，占 6%。在过去的三个季度里，我们的数据显示，每年至少更新一次的网页，其在搜索结果页面（SERP）中的排名平均上升 4.6 位，而未更新的页面则不然。按季度或按月更新可能会带来更大的好处。
  • 反向链接在 2024 年下降了两个百分点（15% → 13%），并在 2025 年第一季度保持在该水平，这突出表明，这个曾经一度占算法 50% 以上的因素虽然仍然重要，但其重要性已远不如前。作为第三大权重因素，反向链接仍然非常重要，但它代表了一个谷歌 AI 尚不够成熟，无法自行评估网页内容质量和可信度，需要其他网站来完成这项工作的时代。它已将其地位让给了相对较新的因素，如领域专业性和可信度。虽然基于其他网站链接来判断页面可信度的概念——类似于学术引用系统——将永远具有现实意义，但它在算法中的重要性可能永远不会再增加。
  • 领域专业性稳定在 13%，继续强调围绕支柱内容组织内容的重要性，这是过去十年中出现的最重要的 SEO 策略之一。“中心辐射型 SEO”（Hub and Spoke SEO）是一种实践，即创建针对主要关键词的高级别页面，并链接到一系列针对紧密相关关键词的次级页面集群。
  • Meta 标题标签中的关键词在 2025 年的重要性略有下降（15% → 14%），延续了谷歌自 2023 年第一季度以来对词语差异的更宽松定义。过去，“buy webcam”与“buy webcams”之间的差异很明显，但现在这种差异变小了。无论其在算法中的权重如何，这个因素仍然是获得排名的先决条件。
  • 谷歌算法中排名第一的因素仍然是持续发布令人满意的内容。谷歌继续奖励持续产出有用信息的网站，给予这些网站更快的索引和更高的排名。在 2024 年 12 月的数据漏洞事件后，另一个明显的因素是，谷歌的算法会考虑搜索类型——例如“是/否”型、“比较”型、“简短事实”型等——并相应地调整对“令人满意的内容”的定义。更多优质内容也意味着有更多机会吸引反向链接，这是积累谷歌信任度的另一个主要因素。
  • 内部链接的重要性在 2025 年继续下降，降至谷歌算法的 1%。虽然谷歌信任度仍然可以在您网站的页面之间传递，但与过去几年相比，它对谷歌来说已不再是一个那么强的信号。
  • 结构化数据标记（Schema Markup）、标题标签中的关键词和 URL 中的关键词在 2025 年的重要性已经减弱，被归入由 23 个因素组成的群体，这些因素总共只占算法的 1%。

在阅读本报告时，请注意某些因素（如 Meta 标题中的关键词）仍然是排名的先决条件。针对这些因素优化您的网站只会根据该因素的算法权重相应地提高您的排名；但是，如果您的网站低于最低门槛，谷歌将会不成比例地对其进行惩罚。这些因素是：Meta 标题中的关键词、搜索者互动度、可信度、移动设备友好性和页面加载速度。

注意：搜索中的 AI 概览（AI Overviews）于 2024 年 5 月推出，但对谷歌的搜索算法影响甚微。其主要影响是搜索结果被向下推了多远，这主要发生在基础信息类搜索中（例如“什么是功能医学”或“UI 和 UX 的区别”）。截至本报告发布之日，AI 概览也未受到用户的好评。更多信息，请参阅我们最近关于生成式 AI 如何影响 SEO 的文章，以及我们关于生成式 AI 聊天机器人市场份额的报告。

2025 年谷歌算法排名因素详解

持续发布令人满意的内容

自“令人满意的内容”超过“反向链接”成为谷歌搜索算法的首要因素以来，已经过去了七年。过去的一年毫无疑问地证实了，谷歌会测试新发布的内容，看其是否能很好地回应关键词的搜索意图。如果搜索者的行为表明他们的意图通过页面内容得到了满足，该页面就会得到提升。一般来说，谷歌的 AI 偏爱每周至少制作两次的高质量内容。

什么是好的内容？

The “best” SEO page is the one that gives the user exactly what they need to satisfy their search query—and nothing more. “最佳” 的 SEO 页面是那种能为用户提供恰好满足其搜索查询所需的内容 —— 不多也不少。

这句话太重要了。好的SEO页面就是能满足用户搜索需要的内容。 我们在做产品时一直讲"用户优先"，但是真正做到的却不多，因为做着做着，就变成了自己想做什么、组织想做什么，而基于用户搜索意图的产品设计，一定是围绕用户的搜索意图打造的，那么关键词作为核心思想，就非常重要。而基于关键词的内容打造也就有了核心，不再是随便由AI生成。

Meta 标题标签中的关键词

自 20 世纪 90 年代末以来，将页面所针对的关键词插入其 meta 标题标签中一直是排名的关键。虽然这一事实对任何经验丰富的 SEO 营销人员来说都是显而易见的，但关键词策略是一项严谨的脑力任务，每个页面可能轻易花费 20-30 分钟。同样值得注意的是，标题标签中关键词的位置和集中度也很重要。理想情况下，您的标题标签只包含目标关键词；但实际上，为了可读性，在关键词周围添加冠词和形容词是很重要的。

关键词就是页面的核心思想

关键词是页面的核心思想。

围绕关键词创建页面就是为页面注入了灵魂。原来在做内容站上太求多，不了解关键词的重要性，殊不知，做得越多，效果越差。

buy webcams but webcam

反向链接

反向链接是谷歌算法的最初基础，正如创立谷歌的研究论文中所阐述的那样。然而，在 2018 年，它们开始输给上述两个因素：持续发布令人满意的内容和 Meta 标题标签中的关键词。虽然反向链接在谷歌决定网站搜索结果排名时仍然是一个主要因素，但内容质量应是您的首要关注点，因为它既能自然地吸引链接，其本身也是最重要的排名因素。

领域专业性(Niche Expertise)

在 2017 年年中，谷歌开始偏爱那些被其视为领域专家的网站。在这种情况下，成为领域专家意味着拥有一个由 10 多个权威页面组成的集群，这些页面都围绕着同一个“中心”关键词。例如，关键词“CRM 软件”可以是一家 CRM 公司的中心关键词，该公司拥有针对“小型企业 CRM 软件”、“房地产 CRM 软件”和“制造业 CRM 软件”的行业登陆页面；以及针对“CRM 软件定价”、“CRM 软件优势”和“2024 年最佳 CRM 软件”的常见问题解答登陆页面。中心关键词在网站页面中的一致性创造了一种磁性：该网站能吸引任何包含该中心关键词的谷歌搜索流量。

领域专业性是需要靠积累的

成为领域专家意味着拥有一个由 10 多个权威页面组成的集群，这些页面都围绕着同一个“中心”关键词

关键词即用户意图、即需求，而且关键词不是一个，而是针对性的一组、一批，这样的关键词都是针对某个领域的，积累起来后就形成了"专业性"。 所以做什么都不是一蹴而就的，要明确目标，确定方向，然后不断打磨！

搜索者互动度(Searcher Engagement)

过去六年中，谷歌算法最大的变化是搜索者互动度重要性的增加，该因素于 2016 年被整合到排名算法中。谷歌过去曾对给予一个可被网站所有者轻易操纵的站内因素权重持谨慎态度。但谷歌日益复杂的技术——借鉴于其广告业务中的点击欺诈检测技术——已使搜索者互动度成为其算法的重要组成部分。

搜索者互动度与排名第一的整体因素“持续发布令人满意的内容”相关。互动度结合了跳出率、页面停留时间和每次会话的页面浏览量，是内容质量的一个良好指标。但请记住，搜索背后有不同的意图，其中一些意图表明搜索者希望快速查找一条信息；因此，并非越多越好。

2022 年，谷歌通过其“有用性”算法更新，再次确认了其对搜索者互动度的重视。

内容新鲜度(Freshness)

内容的时效性一直是谷歌算法中的一个次要因素，但在 2023 年第二季度之前，它仅对新闻类文章被优先考虑。那时，我们的团队观察到，即使是针对交易型关键词（例如“顶级软件开发公司”）的文章，如果发布日期较新，排名也会更高。我们很快在我们所有客户的行业中都看到了这一变化，除了那些最偏向研究的关键词（例如“什么是光合作用？”），所有关键词都受到了影响。有关以新鲜度为中心的 SEO 的更多信息，请参阅我们关于内容语料库策略的文章。

移动设备友好/移动优先网站

如果你想在 2025 年吸引访问者，你的网站需要在手机和平板电脑上易于导航。过去的标准是“移动友好性”，但谷歌已经转向一个移动优先的世界，这意味着它期望移动访问者成为你网页设计的主要目标。理想情况下，你的网站甚至不应该存在桌面版本。网站在移动设备和桌面设备上看起来应该完全相同：布局应该相当简单，网站导航应为移动用户体验进行优化。

可信度(Trustworthiness)

在过去三年中，谷歌加强了对内容的审查，以确保用户不会遇到错误信息或虚假信息。其努力的例子包括其“你的金钱，你的生活”算法更新以及其与 IBM 合作的关于检测文档中事实信息的联合专利。为了针对这一新因素进行优化，请确保你的内容不含可被证伪的声明，并包含来自学术、政府或其他可信来源的引用。

可信度非常重要

要做内容就老老实实做内容，磨刀不误砍柴工。

谷歌之前可是K过不少内容农场的，现在想仅仅靠AI自主生成内容就躺赚是不可能的了。但是基于优质内容去用整合生成新内容，这是没有问题的。

内部链接

谷歌在 2017 年更加重视这个因素，该因素常与“中心辐射模型”一同讨论。标题标签中含有相同关键词的页面集中度越高，该网站在该关键词上的排名就会越高，前提是有内部链接将它们连接起来。发布 25 篇关于某个主题不同方面的文章，并将它们全部链接回一个权威页面，将有力地体现该页面的价值，并赋予该页面更高的排名能力。

内链

良好的内链不仅可以很好的传递首页的权重到内页，也可以把内页接收到外链传递过来的权重汇聚到首页。

原来以为内链只是页面之间的互相链接，这个观点思考深度太浅。 思维链应当是：

  • 为什么两个页面之间要进行链接？不能为也链接而链接，比如添加一个导航
  • 两个页面的内容有必须联系吗？即两个页面针对关键词的相关性如何？在看backlinko的文章时的一个很深的感受就是他们页面中的很多链接真是自然而然地不能想串联起来，这个久而久之就是专业性的表现。

核心还是关键词！！！

当一个网站上不仅有一两个页面，而是有多个页面都拥有指向它们的外部链接时，这就向谷歌发出了一个信号：该网站正在为其受众提供更全面的教育体验。拥有广泛分布的入站链接页面的网站有更强的排名能力。这个因素已经存在了 10 多年，但在 2024 年 5 月的谷歌 API 数据泄露事件中被强调，其重要性超出了之前的认知。

多样性的理解

多样性体现在两方面：

  1. 有更多的不同类型的网站给你的网站反链；
  2. 你的网站不仅仅只有首页拿到了反链，而是有很多内页也拿到了反链；

第一点好理解，第二点尤其值得大家注意，这意味着我们的工具站需要多做一些相关工具，让每一个工具都能够被用户分享传播。

群里不少朋友做的网站，其实都有个特点，功能集中在首页，这是我们的优势，帮助我们专门为某个关键词做的网站，举全站之力拿到了关键词的排名。

但这并不意味着我们的网站只能有首页一个页面，每一个关键词，其实都有对应的大量的长尾关键词，我们可以为这些长尾关键词去做工具页面，让我们的网站能够覆盖更多的细分小需求。

页面加载速度

谷歌一直试图将用户体验放在首位，因此它在全球投资了数千个数据中心，以便在毫秒内提供搜索结果。你的网站应该借鉴谷歌的做法，专注于网站速度。你希望页面加载得越快越好。你的网站每多花一秒钟加载，就会失去一些排名能力。你可以在谷歌免费的 PageSpeed Insights 工具上测试你的页面速度。

网站安全/SSL 证书

随着网络在我们生活中变得越来越重要，黑客也变得越来越狡猾。谷歌的噩梦是向其搜索者提供有害的网站。在 2017 年底，谷歌开始将缺少或 SSL 证书配置不当的网站标记为不安全（通过“https”末尾的“s”来表示）——并相应地降低它们的排名能力。SSL 证书通常是免费的，并且可以很容易地从你的域名注册商处获得。

Meta 描述标签中的关键词 + 其他 23 个因素

我们的团队发现，还有其他 23 个因素对网站和/或页面的排名能力有一定影响——例如，结构化数据标记、将目标关键词放在 meta 标题标签和 h 标签中、品牌在站外的提及、URL 中的关键词以及锚文本关键词密度。尽管一个正在与竞争对手争夺从第二名升至第一名的网站应该关注每一个改进的机会，但大多数营销人员不必过多地考虑这些因素。

结论

在 2025 年，谷歌搜索曾经维持的复杂算法已经简化为一个更短的因素列表，这些因素需要关注但不必过分纠结。由于其持续清除低质量 SEO——这项努力始于 2009 年，现已基本完成——谷歌能够更好地履行其使命，即通过为用户提供快速、相关和高质量的搜索结果，为用户创造最佳的搜索体验。这对营销人员来说意味着，你的 SEO 工作必须有正确的策略作指导，每个页面都针对你的业务潜在客户可能会搜索的不同关键词。每个页面都应该是你能提供的关于该主题的最佳内容。在此基础上，链接、互动度、可信度和其他重要的算法因素应该会自然而然地对你有利。