SEO中的外链是什么？你需要知道的一切
外链（Backlinks）是指从一个网站的页面指向另一个网站的链接。像谷歌这样的搜索引擎将外链用作对页面进行排名的信任投票。它们还有助于谷歌发现新页面。
最好的外链具备以下特点：
- 来自相关的页面，
- … 位于权威的网站上，
- … 拥有相关的锚文本，
- … 是“followed”（可跟踪）链接，
- … 放置在显眼的位置，
- … 并且指向一个值得排名的页面。
以下是你可以获取外链的四种方式：
- 添加外链。 将你的企业提交到目录网站，以手动建立外链。
- 请求外链。 联系网站所有者，请求他们链接到你的内容。
- 赢得外链。 让人们自然地发现你的内容并链接到你。
- 购买外链。 向网站所有者付费以添加你的链接。
我们不推荐购买外链。这违反了谷歌的指南，可能导致你的网站受到惩罚。
本文翻译自 Ahrefs 的文章：What Are Backlinks in SEO? Everything You Need to Know
作者: Mateusz Makosiewicz
发布日期: January 30, 2025
本人出于学习和分享目的进行翻译，如有不妥，请联系我进行处理。文章所有权利归原作者所有。
This translation is for learning and sharing purposes only. If there are any inaccuracies or concerns, please contact me for correction. All rights belong to the original author.
外链是在一个网站链接到另一个网站时创建的链接。外链对于帮助人们发现你的网站和提升你在谷歌等搜索引擎上的排名都至关重要。
可以把外链看作是来自其他网站的信任信号或信任投票。当一个信誉良好的网站链接到你的内容时，这就像是收到了一个推荐，告诉搜索引擎：“这个网站值得一看。”你的网站拥有的高质量外链越多，它在搜索结果中排名越高的可能性就越大。
例如，假设你经营一家网上书店。如果一个关于阅读的热门博客链接到你的某个页面，这个链接就成了你网站的一个外链。它不仅能为你的书店带来更多读者，还能告诉搜索引擎你的网站是可信且有价值的。
学习如何检查和分析外链，哪些外链值得你花时间去获取，以及从哪里获取它们。
为什么外链很重要？
获取外链（链接建设）是搜索引擎优化 (SEO)的基石。来自不同域名的更多外链可以提升你的搜索排名。我们在一次研究中证实了这一点。
我们还进行了一项实验。它测试了移除指向几个页面的外链是否会影响它们的流量。在我们拒绝（disavow）这些外链（告诉谷歌忽略它们）后，流量下降了。然后，在我们移除拒绝文件后，流量又回升了。
外链如此重要的另一个原因是，外链能提升你网站上页面的可发现性。这意味着如果你获得了更多高质量的外链，搜索引擎可能会更快地找到你的内容。
刚接触链接建设？请查看我们的 链接建设入门指南
什么才算是好的外链？
几个高质量、相关的外链可能比许多低质量的外链更能提升你的排名。如果所有链接的权重都相同，谷歌将难以对页面进行排名，其算法也很容易被操纵。
有趣的是，在 SEO Office Hours 上，谷歌的 John Mueller 表示链接的数量根本不重要，关键在于它们的质量。
可能只有一个来自某个网站的非常好的链接，对我们来说，这是一个非常重要的信号，表明我们应该将这个网站视为相关内容，因为它有那一个链接。我不知道，也许是来自一个大型新闻网站首页的链接。所以总数基本上是完全无关紧要的。
这就是为什么了解哪些外链可能对你的排名影响更大如此重要。以下是一些能帮助你识别最优质链接的主要属性：
- 权威性 (Authority)：来自热门网站的外链更有价值。
- 相关性 (Relevance)：来自密切相关网站的外链可能更有价值。
- 锚文本 (Anchor Text)：人们点击以访问你网站的词语对谷歌很重要。
- 位置 (Placement)：位于网站重要部分的外链更有价值。
- 目标页面 (Destination)：理想情况下，获取指向你想要优化的页面的外链。
- Follow vs. nofollow：一些外链带有一个标签，告诉谷歌不要将其影响力传递给被链接的页面。
让我们更详细地看看这些属性。
权威性 (Authority)
拥有更多高质量外链的页面在谷歌中拥有更高的权威性。这表明人们认为这些页面有价值且值得信赖。例如：BBC、CNN 和《纽约时报》就是这种意义上的权威网站。它们链接到的网站会继承一部分这种权威性。
这就是为什么，来自强权威网页的外链比来自弱权威网页的更好。它们 просто有更多的权威性可以传递。
我们多次研究过页面级别的权威性。我们发现它与自然搜索流量之间存在明确的联系。
URL 评分 (UR) 是 Ahrefs 的页面级权威性指标。它的评分范围是 0 到 100。
话虽如此，来自高权威性网站的外链并不总是传递更多的权威性。
链接到你的页面上的链接越多，传递的权威性就越少。PageRank 算法 会在所有这些页面之间共享它。这是一个在搜索结果中对网页进行排名的程序。它通过评估每个页面的链接数量和质量来做到这一点。
为了说明 PageRank (PR)，考虑两个页面 A 和 B。A 链接到两个页面，B 链接到四个页面。PR 的流动情况如下：
你可以使用 Ahrefs 的网站分析 (Site Explorer) 中外链报告里的 UR 指标来衡量一个外链的权威性。UR 越高越好。
页面权威性 vs. 域名权威性
不要将页面级权威性（Ahrefs 中的 UR）与域名权威性（Ahrefs 中的 DR）混淆。DR 衡量的是一个网站的外链配置相对于其索引中所有其他网站的强度。它以 0-100 的对数标度表示（即从 69 到 70 比从 1 到 10 更难）。
由于谷歌排名的是页面而不是网站，因此更重要的是专注于提升你想要排名的页面，而不是为网站争取更高的权威性分数。
你可以从它们与自然流量的相关性中看到这两种权威性之间的差异。
那么，你应该忽略域名权威性吗？绝对不是。更高的 DR 意味着更强的链接配置。然后你可以与更具权威性的页面竞争关键词。在本指南中了解更多关于域名权威性（即域名评分）的信息in this guide。
相关性 (Relevance)
据说谷歌在评估外链时会考虑网站的主要主题。他们曾在 2021 年的搜索工作原理中说明过这一点（粗体为我所加）：
如果该主题上的其他知名网站链接到该页面，这是一个好迹象，表明信息质量很高。
此外，还有一些文件提到了评估外链的主题相关性。这些是谷歌的合理冲浪者专利和关于主题敏感 PageRank的研究。
此外，谷歌据说在企鹅更新中减少了不相关外链的影响。
所以，在其他条件相同的情况下，来自相关网站的外链可能更重要。例如，一个水管工有两个页面的外链：一个关于猫，一个关于安装锅炉。很可能后一个链接更有价值。
锚文本 (Anchor text)
锚文本是指构成外链的可点击词语。以下是锚文本的样子：
谷歌在其原始专利中表示，锚文本会影响排名（粗体为我所加）：
谷歌使用多种技术来提高搜索质量。这些包括页面排名、锚文本和邻近信息。
如果这听起来太神秘，这里有一个视频。谷歌的 Matt Cutts 解释了锚文本如何帮助谷歌为“Katy Perry”的搜索找到相关页面。
你可以使用像网站分析 (Site Explorer)这样的外链分析工具查看任何外链的锚文本。
你还可以按锚文本中的某些词语进行筛选，以获得更具体的结果。
位置 (Placement)
网页上的某些链接可能比其他链接传递更多的权威性。这是因为人们更有可能点击那些位置显眼的链接。
Bill Slawski 在他对谷歌更新的“合理冲浪者”专利的分析中谈到了这一点：
如果一个链接位于页面的主要内容区域，使用了可能使其突出的字体和颜色，并且使用了可能让人们点击的文本，那么它可能会传递相当数量的 PageRank。另一方面，如果它结合了一些使其不太可能被点击的特征，比如位于页面页脚，文本颜色与页面上其他文本相同，字体类型也相同，并且使用了不吸引人的锚文本，那么它可能不会传递很多 PageRank。
在争取链接时要考虑这一点。如果一个网站在侧边栏或页脚中与许多其他网站一起链接到你，请专注于其他机会。
要查找内容中的外链，请使用网站分析 (Site Explorer)的外链报告中的“Backlink type”筛选器。它会过滤掉不太显眼的链接。
Follow vs. nofollow 链接
Nofollow 是一个链接属性，它向谷歌暗示不要传递权威性（自 2019 年起）。
相反，一个 followed 链接（dofollow 链接）没有 “sponsored” 和 “UGC” 属性。
Nofollow 外链通常不影响排名。因此，应优先获取 followed 链接。
话虽如此，“nofollow”现在是一个提示。所以，从一个相关的、高权威性的页面获取一个 nofollow 链接可能也是有好处的。
你可以使用网站分析 (Site Explorer)的外链报告中的筛选器找到这些类型的外链。
目标页面 (Destination)
谷歌排名的是页面，而不是网站。所以，最好是获取指向你想要排名的页面的链接。
然而，获取指向某些类型页面的链接更难。例如，通常很难获取指向商业页面的链接。人们更喜欢链接到信息性内容。
要解决这个问题，请使用内部链接。它们会将权威性从高链接页面传递到你重要但“枯燥”的页面。
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如何检查外链
如果你想快速检查你网站的外链，你可以在这里免费进行：外链检查器，一窥我们高级工具的强大功能。
下面你会找到其他工具，可以让你更多地了解你和你的竞争对手的外链。
检查你网站的外链
检查你网站外链的基本工具是免费的 Google Search Console。
登录后，点击侧边栏的链接。外部链接下方的数字显示了网站的总唯一外链数。
Google Search Console 在应用中显示的数据有限（前 1000 个链接）。它不会显示一些用于分析你外链的有用 SEO 指标。要免费获取更多数据，你可以使用 Ahrefs 站长工具。
设置好项目后，点击仪表盘中的外链。
这将带你到外链报告。该报告将显示你所有的外链和相关的外链数据。
如何检查竞争对手（及任何其他网站）的外链
要查看所有外链，包括竞争对手的外链，请使用像 Ahrefs 的网站分析 (Site Explorer)这样的付费工具。
你可以检查整个网站、该网站上的一个目录或单个页面的外链。只需输入地址并选择正确的模式。Ahrefs 通常会自动选择正确的模式。
要查看所有指向 Apple.com（一个我不拥有的网站）的外链，我可以在地址栏中粘贴域名，点击搜索，然后转到外链报告。
如何分析外链（附示例）
像 Ahrefs 这样的 SEO 工具允许你通过提供有用的数据点来检查外链。你可以使用这些信息来跟踪你的链接建设，或者找到可以争取的外链。以下是一些你应该关注的外链数据：
- Follow 状态：用它来查找传递权威性的链接，或者通常不传递权威性的链接（nofollow 或 sponsored 标签）。
- 外链类型：用于查找页面主要内容中的链接。
- 域名评分 (Domain rating)：链接网站权威性的指标。
- 域名流量 (Domain traffic)：高流量网站通常在搜索引擎中具有更高的权威性。此外，如果人们点击指向你网站的链接，你也可能获得一些流量。
- 与外链相关的词语或短语：如果你在链接的锚文本或其周围文本中搜索特定词语，这些将对你有所帮助。
当然，你可以筛选这些数据以找到你正在寻找的那种外链：
让我们看一个例子。以下是如何找到和分析你竞争对手的最佳链接。
首先，你可以让工具找到你的自然搜索竞争对手。这些是与你竞争相同关键词的网站。这将揭示一份全面的竞争对手列表，其中一些你可能之前并未意识到。
现在，点击竞争对手域名旁边的插入符，在外链报告中查看他们的所有外链。
接下来，打开最佳链接 (Best links) 筛选器，只显示那些可能对你竞争对手表现影响最大的链接。
例如，一个竞争对手通过一个原创研究页面从微软获得了一个链接。该页面包含 2016 年的数据。如果我们在我们的网站上发布了更新的研究，我们可能就能赢得那个链接以及其他指向我们竞争对手研究的链接。
还有其他几种分析外链的方法。
要发现吸引最多链接到你竞争对手的内容类型，只需使用按链接数量排序的最佳页面 (Best by links) 报告。
另一个有用的外链分析类型是链接交集。这种分析一次性检查多个域名的外链。它显示了共享的外链，这对于寻找可从中获取链接的列表式文章非常有用。它还显示了链接到你的竞争对手但没有链接到你的域名。来自未链接域名的链接可能影响更大。
要进入该报告，请从自然搜索竞争对手报告中选择几个竞争对手，然后点击在链接交集中打开。
这将打开竞争分析工具，并显示你和你的竞争对手之间的外链差距。
从那里，你可以点击指向你竞争对手的链接数量，以查看哪些页面赢得了这些外链。这将向你展示你需要哪种类型的内容来获得那些缺失的链接。
你可以在这两篇指南中找到更多关于竞争性外链分析的技巧：
如何获取外链
通常，有四种方法可以为你的网站建立外链：
添加外链
一些网站允许你通过手动提交或请求提交来添加链接。以这种方式获取链接很容易，但并不总是值得。在谷歌眼中，它们的价值可能很低，如果你做得过火，甚至可能被视为垃圾链接。
这里最常见（且合法）的策略之一是将你的网站添加到相关的本地目录中。这些目录可以帮助你在具有本地意图的查询中排名，并让你的业务直接通过它们被发现。
例如，你可以进行链接交集分析，以找到链接到你的竞争对手但没有链接到你的目录。在 Ahrefs 中，过程如下。
- 转到 Ahrefs 的竞争分析工具。
- 选择“引用域名”模式。
- 在“未链接到目标”字段中输入你的网站。
- 在“但链接到这些竞争对手”字段中输入几个竞争企业的网站。
- 点击“显示链接机会”。
最后一步是浏览结果，找到相关的目录并将你的网站添加到其中。
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请求外链
这是当你联系其他网站所有者、编辑或网站管理员，并请求他们链接到你的页面时。要使这种方法奏效，你需要有一个清晰且有说服力的理由让他们链接到你。
这就是链接建设策略发挥作用的地方。以下是一些经过验证的策略：
- 客座博客 (Guest blogging)。主动为其他网站撰写博文。
- 死链建设 (Broken link building)。在其他网站上找到相关的死链接，然后联系并建议用你可用的链接作为替代。（你可以使用我们的死链检查器）。
- 摩天楼技术 (The skyscraper technique)。找到拥有大量链接的相关内容，创作出更好的内容，然后请求那些链接到原始内容的人转而链接到你。常用于争取竞争对手的外链。
- 未链接的品牌提及 (Unlinked mentions)。找到你的品牌的未链接提及，然后请求作者将提及变为可点击的链接。
例如，以下是寻找客座博客机会的简要流程。
- 转到 Content Explorer。
- 输入一个相关主题，并将下拉菜单更改为在标题中。
- 筛选英文结果。
- 筛选字数超过 500 的结果。
- 转到网站标签页。
这会向你显示那些为你的目标主题内容获得最多搜索流量的网站。
从这里，查看作者标签页，找到有多个作者的网站，因为这表明他们可能接受客座文章。
最后一步是外联——向负责人发送一条包含你的文章创意的信息，通常通过电子邮件或 LinkedIn 发送。消息可以像这样：
如果你只有少数几个链接潜在客户，请花些时间制作一条完全个性化的信息。如果你有一个庞大的联系人列表，请使用可扩展的方法。使用带有少量个性化润色的模板（限定范围的散弹枪方法）。
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购买外链
你偶尔会遇到购买链接的提议——不要接受。
购买外链风险极高。你可能会导致你的网站受到惩罚，因为谷歌强烈反对这种做法。
这不应与付费链接建设服务混淆。好的链接建设机构使用合法的、白帽的策略，与垃圾邮件或购买链接无关。
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赢得外链
当人们发现你的内容时，外链是自然而然获得的。他们链接到你的页面是因为他们认为这对他们的受众有价值。
你可以通过创作人们想要链接的真正有价值的内容来增加赢得外链的机会。“链接诱饵”是为吸引外链而制作的内容。它非常有用，以至于博主和记者都想链接到它。
如果使用以下内容，更有可能获得链接：计算器、指南和有见地的观点。此外，使用情感故事、吸引人的视觉效果、新闻文章和引人入胜的叙述。
但老实说，没有一种类型的链接诱饵是万能的——这完全取决于你的创造力。在一方面，你有像我们关于从谷歌获取不到流量的页面的研究这样具有高教育价值的细致数据研究。
这项研究从 2.9k 个独特的引用域名中获得了 5.7k 个外链。
另一方面，你有主要用于娱乐的链接诱饵。以 Bored Panda 或 Upworthy 这样的网站为例，通过 Ahrefs 运行它，看看哪些主题能赢得数百个链接。
多年来，我见过各种形式的成功链接诱饵内容，它们至少具备以下特点之一：
- 实用性 (Practical)：提供即时效用，如工具、指南和模板。
- 观点性 (Opinionated)：对常见问题有强烈、独特的观点或新颖的看法。
- 情感性 (Emotional)：利用故事、幽默或争议来激发情感。旨在在人性层面上建立联系并鼓励分享。
- 视觉性 (Visual)：使用引人注目的信息图表或视频。
- 新闻性 (Newsworthy)：利用时事或热门话题，为正在进行的对话增添价值。
- 故事性 (Storied)：利用讲故事的方式使抽象或枯燥的主题更具相关性和吸引力。
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在外链建设中应避免什么
正如你会遇到高质量的外链一样，你肯定也会看到一些最好避免的链接。
在最好的情况下，这样的链接对你的排名没有任何影响。在最坏的情况下，它们可能使你的页面在谷歌上排名更低，甚至根本不出现。
以下是一些你绝对应该避免的链接类型：
- PBNs：多个网站相互链接以操纵搜索引擎。
- 付费链接：用金钱、商品或服务换取链接。
- 链接交换：链接到一个网站以换取该网站也链接到你。
- 自动链接：使用自动化软件或服务为网站生成大量链接。
- 论坛和评论垃圾链接：在论坛中添加垃圾链接。
你还应该避免链接建设过度优化。这是指你的链接配置（所有指向你网站的外链）中有太多锚文本与你的目标关键词匹配的链接。谷歌可能会将此视为链接操纵企图。一个“自然”的链接配置应该有多种多样的锚文本。
例如，如果指向本文的 90% 的外链锚文本都是“what are backlinks”，这很可能会给谷歌敲响警钟。
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外链的类型
让我们用一个关于外链类型及其对 SEO 影响的快速备忘单来总结。请记住，这只是一个概括。可以把它作为识别好坏外链的经验法则。但是，始终要根据前面讨论的优质外链的六个特征来检查每一个链接。
- 编辑性外链：通过在内容中被引用为权威来源而获得。高权威网站的链接能提升 SEO 并可能带来引荐流量。
- 客座博客外链：来自在你不拥有的网站上写作。它们通过高质量外链和内容使双方受益。
- 基于关系的外链：来自与曾链接过你的作者或网站所有者培养关系。它们是长期建立的，回报可能很高。
- 商业资料中的外链：在信誉良好的商业列表网站上创建资料可以建立你的网站作为你所在领域的可信实体。
- 来自公开演讲的外链：在活动中演讲可以从活动组织者的网站获得外链。这展示了你的专业知识和权威。
- 嵌入式资产链接：这些包括嵌入在其他网站上的工具、小部件、奖项和徽章，并链接回你的网站。这是一种以最小努力获得持续外链的创造性方式。
- 链接方案（避免）：任何旨在操纵搜索排名的非自然链接都可能导致惩罚。这包括购买链接、过度的链接交换和使用私人博客网络（PBNs）。
- 自动链接（避免）：它们由软件生成，通常是黑帽 SEO 的一部分。它们会损害你网站的信誉。
- 低质量或不相关的目录链接（避免）：搜索引擎将大量在低质量目录上创建商业资料的行为视为垃圾邮件。
- 低质量的论坛外链（避免）：在论坛上发垃圾外链是无效的。它还会损害你的 SEO。
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常见问题解答 (FAQs)
关于外链的常见问题。
你需要多少外链才能排名？
排名所需的外链数量没有定数。外链也没有“最佳数量”。
排名所需的外链数量可能有所不同。这取决于竞争和外链的质量。
使用像 Ahrefs 的关键词难度这样的工具来衡量进入前 10 名所需的外链。
例如，要在“tea”这个词上排名前 10，你需要大约 756 个唯一的外链。
但要排名“best non caffeinated tea”，你就不需要那么多。
请记住，在 SEO 中，外链的质量比数量更重要。
没有外链也可以排名吗？
是的，没有外链也可以排名，特别是对于低竞争的关键词。
例如，我们的数据显示一个没有外链的页面。它在前 3 名中为 84 个关键词排名（总共 749 个），并获得估计 2.5K 的自然访问量。
但是，没有外链也可以排名。然而，高质量的外链可以提升你的排名。它们可以帮助你在竞争中保持领先位置。
什么是“有毒外链”？你需要拒绝它们吗？
“有毒外链”是一个 SEO 术语，谷歌并不使用。它们是可能损害你网站搜索性能或导致手动操作的链接。有毒外链通常是某种形式的链接垃圾邮件，例如用钱交换链接。
拒绝链接意味着列出你希望被忽略的外链并将其提交给谷歌。
谷歌建议，如果你的网站有手动操作，或者你怀疑可能会发生，就拒绝链接。例如，如果你雇佣的链接建设机构制造了垃圾外链，拒绝它们可以帮助你避免惩罚。
我们发现，单个低质量链接可能不会对你的网站构成威胁。只有大量的垃圾链接才会警示谷歌的网络垃圾邮件团队或降低你网站的排名。
如果你想了解更多关于有毒外链的信息，请阅读我们的指南。我们还在一个实验中测试了拒绝有毒外链。你可以在这里阅读结果。
你应该担心“低质量”的外链吗？
如果你怀疑你的某些外链是链接交换的一部分，你可以拒绝它们。除此之外，低权威或不相关的网站链接到你是正常的。这是网络上的常态。你不需要对此做任何事情。
外链的重要性在降低吗？
我们在两项研究中证实了链接对排名有很大影响。一项研究表明，从谷歌获取不到流量的页面，通常没有任何外链。在另一项研究中，我们展示了移除和添加外链如何影响自然流量。
而且我们不是唯一证实链接仍然重要的人。
谷歌：链接不是排名前 3 的因素。
我们将 100 多个链接（来自我们删除的旧帖子）重定向到这个页面，没有更新任何东西。结果：#11 -> #1
现在，我们需要更新页面……我们不应该推荐 Jasper。 😬值得思考谷歌分享的任何东西。 pic.twitter.com/6QBBC2mhi5
— Gael Breton (@GaelBreton) 2023年10月3日
但在 2024 年 4 月，谷歌的 Gary Illyes 在一次会议上说，链接的重要性比以前小了：
我不该说那个的……我绝对不该说那个
— Gary 鯨理／경리 Illyes (so official, trust me) (@methode) 2024年4月19日
所以我们在 Patrick Stox 的一项研究中再次进行了核查，这也是我更新这篇文章的原因之一。以下是关键要点：
- 链接仍然与排名相关，尽管相关性通常较弱。这在某种程度上支持了谷歌的说法。
- 链接与更高搜索量的查询相关性更强，可能是因为这些查询竞争更激烈，链接起到了区分作用。
- 外部链接（外链）与排名的相关性远强于内部链接。这表明谷歌更看重外部链接。
- 与 2019 年的研究相比，对于低流量、非品牌查询，链接相关性已经下降，这与谷歌的声明和 SEO 的看法一致。然而，作者预计由于 AI 内容的兴起，链接的重要性可能会重新抬头。
结语
外链对于在谷歌上排名至关重要，特别是对于竞争激烈的查询。但通常来说，越容易获得的链接，其价值就越低。
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