如何撰写博客文章：权威指南
本文翻译自 Backlinko 的文章：How to Write a Blog Post: The Definitive Guide
作者: Brian Dean
本人出于学习和分享目的进行翻译，如有不妥，请联系我进行处理。文章所有权利归原作者所有。
This translation is for learning and sharing purposes only. If there are any inaccuracies or concerns, please contact me for correction. All rights belong to the original author.
今天你将学到如何撰写一篇能获得以下效果的博客文章：
数百条评论。
数千次社交分享。
以及在谷歌上的首页排名。
让我们直接开始吧。
第一章：找到一个（经过验证的）主题
选择合适的博客文章主题至关重要。
问题是：
如何找到经过验证的主题？
使用以下五种五种简单的分步策略之一。
从用户生成内容中获取灵感
在Reddit子版块、Facebook群组和行业论坛中找到你的目标受众。
看看他们关心什么。
例如：你是一家沙龙老板。
你可能会加入这样的Facebook群组：
寻找这样的见解：
还有这个：
以及这个：
这样就有三个博客主题了：
- 头发 porosity：是什么以及为什么你应该关注
- 淘米水在护发中的好处
- 头发毛躁终极指南
关键是？
找到你的目标人群聚集的群组。
然后寻找模式和那些有很多互动的帖子。
很快你就会有很多受欢迎的博客主题 ideas 了。
挖掘现有客户情报
你自己的客户可能是博客主题的金矿。
以下是挖掘方法：
如果你的业务设置允许你与客户定期直接接触，那就问问他们！
他们希望更多地了解什么？
他们在向你购买之前有什么问题？购买后又有什么问题？
他们会给考虑购买的人什么建议或提示？
如果你的业务规模较大，或者与客户直接接触比较困难，那就去找你的销售团队。
你的销售团队每天都在与客户交谈。
问问他们哪些话题热门，他们不断听到哪些问题，他们看到了哪些趋势。
也和你的客户服务团队谈谈。
他们在一线，处理问题并回答疑问。
问问他们看到了什么模式，问问常见问题。
客户评论和评价也很有帮助。
你的评论者用你的产品做什么？他们对什么感到兴奋？他们还想要更多什么？
添加社交监听、调查和净推荐值来收集更多现有客户的观点。
很快，你就会有一系列肯定能引起目标受众共鸣的博客主题。
因为灵感来自他们！
非常棒。
使用Semrush获取竞争对手见解
是时候借鉴竞争对手的最佳主题了。
获取竞争对手的博客URL，输入到Semrush中，然后点击“搜索”。
然后，点击左侧菜单中的“流量分析(Traffic Analytics）”，以及顶部的“热门页面(Top Pages)”标签。
你会看到该博客最成功的内容（就直接、推荐、社交、搜索和付费流量而言）：
查看BuzzSumo的“常青分数”
你已经知道BuzzSumo是一个非常好的寻找内容灵感的工具。
（事实上，BuzzSumo是我最喜欢的内容营销工具之一。）
它有一个非常酷的功能，让这个工具更有用：常青分数。
工作原理如下：
首先，像平常一样在BuzzSumo中输入一个关键词。
默认情况下，BuzzSumo会向你展示有很多社交分享的内容。
但问题是：
你无法判断这些内容是火了一天就迅速消失，还是在发布多年后仍然获得分享和链接。
这就是常青分数(Evergreen Score)的用武之地。
它向你展示在首次发布几个月后人们仍然分享和链接的内容：
有了这个灵感，你可以发布能为你带来多年流量的内容。
利用会议议程
这很快成为我们最喜欢的寻找绝佳主题的方式之一。
首先，访问你所在领域的会议网站。
进入议程页面：
你会看到人们付费去学习的主题：
一个额外的想法：
将会议议程页面放入谷歌关键词规划师(Google Keyword Planner)，并选择“仅使用此页面(Use only this page)”：
然后点击“获取结果(Get results)”按钮。
你会直接从谷歌获得一系列有针对性的关键词 ideas。
第二章：博客文章模板
现在你有了主题，是时候开始写帖子了。
好消息是：
你不需要从零开始，不必遭受写作障碍，也不必盯着空白的屏幕。
相反，使用我们即将分享的一个很棒的博客文章模板。
模板一：扩展列表帖
它是什么
一个普通的列表帖，但更好。
列表帖是博客的主流。
原因很充分：
它们是一系列易于理解的小贴士，人们可以用来获得特定的结果。
问题是传统的列表帖通常遗漏关键细节，比如如何实施每个小贴士。
扩展列表帖则完全不同。
有了扩展列表帖，你会对列表中的每个项目给出大量细节。
为什么它有效
普通列表帖不可操作。它们让读者做大量额外的工作。
例如，假设列表帖的第一个小贴士是：“早餐吃鸡蛋。”
嗯，这遗漏了很多重要信息，比如：
- 我应该什么时候吃？
- 鸡蛋怎么煮？
- 有机和散养鸡蛋呢？
- 我可以配其他东西一起吃吗？
扩展列表帖会回答所有这些问题以及更多问题。
这样，你的读者就不必自己填补空白了。
真实例子
不久前，我们发布了19个新的SEO技巧。
这篇扩展列表帖非常成功。
到目前为止，它有超过14k的社交分享。
以及来自超过1.1k个域名的5.5k个反向链接：
我们的秘诀？
与大多数列表帖不同，我们为每个技巧提供了详细的步骤：
模板二：品牌策略案例研究
它是什么
品牌策略帖解决你的目标受众面临的问题。
当你给这个解决方案起一个“品牌化”的名字时，你会立即被视为行业专家。
只有一个要求：
你需要证明它有效。
因此：品牌策略案例研究。
为什么它有效
你的品牌名称给了人们一个具体的可以链接的东西。
它还有助于确立你在所在领域的权威地位。
（如果你创建了自己的策略，你一定是专家。）
真实例子
在Backlinko的早期，我们的创始人布莱恩·迪恩在建立我们的电子邮件列表方面遇到了困难。
在尝试了各种不同的策略后，他终于找到了有效的方法：
为人们提供非常有针对性的潜在客户磁铁。
我们决定写一篇关于这段经历的博客文章。
我们确保给这个新策略起了一个名字：
这篇文章有来自超过780个域名的2.1k多个反向链接。
这种关注在很大程度上是这个独特的、品牌化的名字的直接结果：
模板三：行业工具(Tools of the Trade)
它是什么
“行业工具帖”是你推荐的工具列表。
需要明确的是：
这些工具不一定是软件。
“工具”可以是晨间例行程序、泡沫轴或B12补充剂。
只要这个工具能帮助你的读者解决问题，就没问题。
为什么它有效
策略很难。
方法很棘手。
但使用工具很简单。
（事实上，我们得到的最多的问题是：“你推荐哪些SEO工具？”）
也就是说：
找到合适的工具可能真的很难。
这就是你的“行业工具”帖的作用。这是一个精心挑选的最佳工具列表，都在一个地方。
真实例子
不久前，我们发布了一篇名为 如何在最短时间内学习SEO 的博客文章。
这是一个帮助人们学习SEO的“工具”（资源）列表。
它没有 viral，但确实获得了超过2k的分享。
模板四：终极指南(The Ultimate Guide)
它是什么
一个涵盖所有内容的完整资源。
为什么它有效
你的指南为读者提供了关于一个主题所需知道的一切……在一个地方。
他们不必阅读18篇不同的帖子。
一旦他们找到你的指南，他们就拥有了所需知道的一切。
这不仅对你的受众有效，对获取反向链接也很有好处。博主在写关于你的主题时会链接到你的指南：
真实例子
我们在Backlinko发布的第一个指南是：SEO链接建设：权威指南。
（从那以后，我们至少更新了那个指南50次。）
因为这个指南非常详尽，其他SEO和内容营销博客很乐意链接到它：
并在社交媒体上分享：
模板五：完整列表(The Complete List)
它是什么
完整列表就像列表形式的终极指南。
所以不是带有步骤的指南，而是列出每一个……
- 小贴士(Tip)
- 项目(Item)
- 工具(Tool)
- 技巧(Technique)
- 策略(Strategy)
- 例子(Example)
- 案例研究(Case Study)
都放在一个地方。
为什么它有效
首先，完整列表有一个合理的“哇” factor。
（200多个任何东西的列表都令人印象深刻。）
其次，你将分散的信息整理到一个页面上。
真实例子
2018年，我们发布了 41个最佳SEO工具（免费和付费）。
这是一个包含41个SEO工具的庞大列表。
（是的，我们亲自试用了每一个。）
但我们不仅仅是列出一堆工具就完事了。
我们确保突出每个工具的优势，并指出我们最喜欢的功能：
这篇文章一直是Backlinko的流量磁铁。
事实上，每个月有超过6000人访问这篇文章：
第三章：写一个很棒的标题
写博客文章时，你的标题可以成就或毁掉你的整篇文章。
所以这一步很重要。
在这一章中，我们将向你展示如何写出精彩的博客文章标题。
先看看SERP
搜索你的主题或主要关键词。
看看搜索引擎结果页（SERP）上的标题。
谷歌会向你展示搜索者感兴趣的内容。
你不想复制已经在使用的任何内容。但可以用结果作为灵感，在有效的基础上进行创作。
例如，假设你要写一篇关于潜在客户培育的博客。
你可能会看到这样的SERP结果：
这个列表是制作你自己的、能脱颖而出的版本的好开始！
使用关键词和特定短语
尤其是在标题的开头。
将主要关键词放在标题的靠前位置。向搜索者表明这篇文章与他们搜索的内容匹配。
可以考虑用这些短语中的一个开始你的标题。
为什么？
因为BuzzSumo分析了1亿个标题。
他们发现，以这20个短语开头的标题往往获得最多的分享：
例如，这篇Backlinko的帖子使用了其中一个经过测试的短语：
做B2B？使用这些经过验证的标题短语
如果你从事B2B行业，你知道标题党标题效果不太好。
幸运的是，前面提到的BuzzSumo研究也分析了一部分B2B帖子标题。
他们发现这20个短语在B2B中非常有效：
考虑你的标题长度
谷歌会重写61.6%的标题！
过长和过短的标题是最常见的受害者。
尽量将标题控制在50-60个字符（600像素）以内。
或者，正如BuzzSumo的一项研究建议的，在12-18个单词之间。他们发现这是社交分享的最佳点。
专业提示：使用SERP模拟器工具检查你的标题长度，看看它在搜索结果中的样子。
尝试经过验证的公式
这些经过验证的词语排列可以帮助你的标题脱颖而出：
关键词-冒号公式
公式：[内容主题]：[可操作的承诺]
为什么有效：它直接针对主题，用一个可操作的承诺吸引读者。
例子：
列表或数字公式
公式：X个[独特形容词][主题]
为什么有效：列表很有吸引力，部分原因是人类大脑喜欢完整的故事。读者自然想看看列表上有什么。
列表还以一种受众喜欢的方式提供清晰度和设定预期。
例子：
- 5个强大的本地SEO工具，助你获得更多客户
- 22个经过验证的内容营销例子，为你的策略提供灵感
关键词-问题公式
公式：[关键词问题]？[承诺]
为什么有效：直接承认问题，并以一个简单的承诺吸引读者。
例子：
- 什么是H1标签？SEO的最佳实践和例子
- 什么是URL参数？营销人员和SEO指南
添加括号（和圆括号）
这是我们最喜欢的标题技巧之一。
为什么？
OutBrain的一项研究发现，在标题中添加括号可以将点击率提高高达38%。
我们的测试也支持这一点。
我们最受欢迎的10篇帖子中有6篇的标题带有括号或圆括号：
优化情感营销价值（EMV, Emotional Marketing Value）
每个文案都知道，有情感的标题能获得大量点击。
现在有数据支持这一点。
CoSchedule发表了一篇关于博客文章标题的研究。
具体来说，他们分析了一百万个标题的情感营销价值（EMV）。
他们发现高EMV和社交分享之间有明显的相关性。
你可以使用高级营销学院的 这个工具 来测量你的EMV分数：
只需将你的标题输入工具，你就会得到你的EMV分数。
在Backlinko，我们努力让我们的EMV分数至少达到25%。
我们甚至有一些标题的EMV分数达到70%以上。
第四章：撰写引人入胜的引言
主题？搞定。
标题？搞定。
现在是时候吸引读者的注意力了。
如何做？通过你的博客文章引言。
以下是如何写一个精彩的引言。
将引言限制在4-7句话
让我们面对现实：
没有人喜欢冗长的博客文章引言。就像这样：
这就是为什么我们努力将引言限制在十行以内。
例如，这篇文章的引言只有八行：
根据我们的经验，四到七句话足以吸引人们，并让他们对即将阅读的内容感到兴奋。
使用PPP公式
它代表preview（预览）、proof（证明）、preview（预览）。
这个公式目前在Backlinko非常有效。
视觉展示：
让我们分解PPP公式的每个部分，并看看真实例子。
首先，是预览。
这再简单不过了。
只需让你的读者确切知道会发生什么。
这样，当有人打开你的帖子时，他们知道自己来对地方了。
举个例子：
接下来，是证明的时候了。
这里你要向人们展示你有能力兑现承诺。
具体来说，你要证明你懂行。
你可以通过以下方式展示证明：
- 个人成果(Personal results)
- 多年经验(Years of experience)
- 客户数量(Number of clients)
- 资质或证书(Credentials or certifications)
在我们关于如何使用hreflang标签的文章中，证明是以截图的形式出现的。
Semrush的有机搜索结果出现在德语中，表明我们知道如何帮助读者做到同样的事情。
最后，再次是预览。
第一次预览是对帖子的高层次概述。
第二次预览有点不同。在这里，你要具体说说帖子中的某个内容。
例如，在这篇关于关键词研究的文章的引言中，我们预览了这些步骤是可操作的。
以过渡句结尾
我们喜欢在引言的结尾用一个过渡句。
根据我们的经验，过渡句有助于推动人们阅读下一部分。
这是一篇关于SEO工具的文章中的例子：
第五章：撰写你的帖子
现在是时候撰写你极具吸引力的博客内容了。
如何做？
使用这六个策略让你的博客文章变得更好10倍。
从……开始。
保持段落简短
想让人们阅读你的内容？避免大段大段的文字。
例如：
相反，坚持段落只有一到两句话。
像这样：
为什么这很重要？
短段落更容易阅读。
（尤其是在移动设备上。）
添加部分小标题
我们喜欢小标题。
因为小标题将你的内容分解成易于阅读的部分。
例如，我们的帖子“完整的SEO清单”有很多内容。
（事实上，那篇帖子有4833个单词。）
所以我们将内容分成了很多小部分。并添加了一个带有链接的列表，可以带你到相应的部分：
保持主动语态
如果我们能给你一个写博客文章的写作技巧，那就是：
使用主动语态！
说真的。
被动语态就是……很乏味。
另一方面，主动语态简洁明了。
使用15-17px字体
你可能已经注意到Medium.com的帖子真的很容易阅读。
他们是怎么做到的？
他们使用21px的字体。
如果你使用的字体小于15px，你就会失去读者。
这就是为什么我们在Backlinko使用18px的字体。
像说话一样写作
这是引人入胜的写作的秘诀。
但这并不容易。
（尤其是如果你在高中上过英语课的话。）
这会有帮助：
大声朗读你的帖子。
遇到听起来奇怪的地方？删掉那个句子。
取而代之的是，大声解释同样的事情。用那种语言来代替。
你可能会发现听起来好多了。
包含大量视觉元素
截图(Screenshots)。
图表(Charts)。
图片(Pictures)。
信息图表(Infographics)。
不要害怕在每篇帖子中使用大量的视觉元素。
例如，这篇来自Backlinko的帖子有超过75个视觉元素：
第六章：添加结论
你的结论非常重要。
大多数作家的诱惑是总结文章。
不要这样做。
相反，目标是实现两件事：
- 减少读者采取下一步行动的阻力
- 推荐下一个资源或行动
让我们分别看看。
简化读者的下一步
读者刚刚读完一篇关于他们关心的主题的文章。一个你是专家的主题。
这是天作之合。
通过让读者轻松将你的建议付诸行动，继续你现在建立的关系。
例如，如果你的博客评测了10个工具，在结论中把范围缩小到前两名。现在他们知道该尝试哪个了。
如果你刚刚教了他们链接建设策略，推荐一个他们可以首先轻松实施的策略。
这是我们关于URL参数的文章中的一个例子：
推荐下一步有助于读者更容易实现他们的目标。
并视你为他们努力中的合作伙伴。
推荐资源
向最好的YouTuber学习。为了让观众留在他们的频道上，他们会在视频结尾预告下一个视频。
将类似的方法应用到你的博客上。
例如，如果你写了关于关键词研究的内容，在博客结尾附上一个关于关键词研究工具的文章链接。
就像我们在那篇URL参数文章中所做的那样：
要避免的常见结论错误
这些是人们在写结论时经常犯的错误。
不要：
- 说“总之”(Say “in conclusion”)
- 拖得太长(Drag it ou)。尽可能简洁直接
- 使用通用标题，如“总结”、“最终想法”或“结论”
- 只是重申帖子的主要观点(Just restate the main point of the post)
- 写“现在你知道如何……”然后祝读者好运（太通用了）
- 把任何重要的东西留到结论中。如果它真的很重要且相关，它需要在文章的更早位置
这是一个犯了很多这些错误的结论的例子：
标题很通用。
内容华丽，总结了帖子。
它没有建议下一步。
它没有推荐下一个资源。
这是一个效果好得多的结论的例子：
它有一个专注于帮助读者做决定的特定标题。
它直接给出明确的下一步。
有一个强有力的行动号召，指向下一个资源。
第七章：为SEO优化
接下来，为SEO优化你的帖子。
最好的方法是什么？
使用我们即将展示的五个页面SEO策略。
保持URL简短
毫无疑问：
在SEO方面，短URL效果最好。
短URL优于长URL有两个原因。
首先，你的URL帮助谷歌理解你的页面主题。
事实上，谷歌官方推荐简短、描述性的URL。
其次，人们会根据URL来决定在搜索结果中点击什么。
如果你的URL非常长，人们点击它的可能性就会降低：
包含元描述(Meta Description)
不，搜索引擎不会将你的元描述用于SEO。但你的元描述是一个让更多人点击你的结果的好方法。
具体来说，你希望你的元描述：
- 包含你的目标关键词（谷歌会在搜索结果中加粗关键词）
- 使用动词，如“学习”、“找到”和“购买”
- 描述你的内容的USP（独特卖点）
- 控制在约155个字符以内
例如，你可以看到我们这篇帖子的描述旨在最大化点击量：
在标题标签中包含你的关键词
这再简单不过了。
在你的标题标签中包含你的确切关键词。
看看这篇帖子作为例子：17个最重要的SEO技巧，提高排名。
我们的目标关键词是：“seo tips（SEO技巧）”。
所以我们在标题标签中包含了这个关键词：
以及WordPress页面标题：
在引言中使用你的关键词
确保在你的博客文章引言中使用一次你的关键词。像这样：
添加内部链接
内部链接可能是世界上最被低估的SEO策略。
而且它并不复杂。
每当你发布一篇新帖子时，添加2到5个指向旧帖子的链接：
你也可以回到旧帖子，链接到你的新帖子。
例如，当我们发布关键词研究权威指南时，我们链接到了相关内容：
并且我们添加了一些指向新指南的内部链接：
第八章：重新利用你的内容
电子邮件新闻通讯。
YouTube视频脚本。
社交媒体帖子。
我们曾经都是从零开始写的。
但在最近几年，我们一直在尝试一种新的内容营销策略：
内容转换。
内容转换如何运作
假设我们想制作一个关于反向链接的YouTube视频。
过去，我们会打开一个空白的Google文档，开始写大纲。
相反，我们将使用内容转换。
这意味着从现有内容开始。在这种情况下，是一篇旧博客文章：
我们从博客文章中提取一段适合我们视频的内容。比如关于链接综述的这个策略：
然后，以博客的这部分为起点，我们为YouTube帖子写一个视频脚本：
尽管这个视频大部分是从现有内容重新利用的，但它在头30天就获得了20k的观看量：
还不错。
第九章：推广你的内容
在博客方面，推广你的帖子甚至比内容本身更重要。
换句话说：
你不能只在Twitter上分享你的帖子就完事了。
这就是为什么我们推荐用这四个经过测试的策略来推广你的内容。
使用Facebook再营销
是的，Facebook的自然覆盖率近年来比以前低很多。
也就是说：
你仍然可以通过推广帖子出现在你的粉丝面前……
（而且不一定花很多钱。）
秘诀是？
再营销。
具体流程如下：
首先，将Facebook的Meta像素添加到你的网站。
接下来，在Facebook上分享你的博客文章。
这会给你带来一些点赞和评论。这很好。它会推动更多人以后与你的帖子互动。
现在你有了一些社交证明，推广你的帖子。并且只针对过去30-60天访问过你网站的人。
就这样。
在你的Newsletter中推广内容
这是最终的内容推广超级技巧。
与你现有的订阅者分享你的新内容！
例如，我们更新了这篇帖子：
为了宣传，我们在Twitter上发布了这篇帖子。
我们还向我们的电子邮件订阅者发送了一份newsletter。
你认为哪个获得了更多点击？
新闻通讯。
事实上，newsletter获得的点击量是推文的12.7倍。
不仅仅是这个渠道效果更好。还有我们使用它的方式。
以下三件事可以让你的每封新闻通讯获得更多点击：
首先，保持设计超级简单。像这样：
注意没有logo。
没有花哨的图片。
只有纯文本和指向帖子的链接。
其次，确保每封新闻通讯只链接到一篇帖子。像这样：
否则，你的订阅者会陷入“分析瘫痪”。他们什么都不会点击。
最后，只发送你最好的内容。
这样，当有人收到你的电子邮件时，他们会想：
“太好了！他们给我发了一些很棒的东西。”
这个策略帮助我们将打开率保持在35%以上……即使有大量的电子邮件订阅者：
在LinkedIn上分享内容
如果你从事B2B行业，你需要加入LinkedIn。
与Facebook和X（以前的Twitter）不同，LinkedIn的自然覆盖率非常好。
例如，这是我们较早的一篇LinkedIn帖子：
这篇帖子获得了56,872次浏览。
太疯狂了。
需要明确的是：
不是每篇LinkedIn帖子都能有这样的效果。
例如，这篇帖子有点失败：
但超过13k的浏览量仍然比我们在几乎任何其他社交网络上获得的都要多得多。
与有影响力的联系人分享内容
电子邮件 outreach仍然是让你的内容出现在有影响力的人面前的最佳方式。
但你不能只是发垃圾邮件并期望它有效。
例如，我们经常收到这样的通用电子邮件：
这种 outreach 几乎总是立即被删除。
但是，当有人花时间给我发送个性化信息时，收件人至少查看你的帖子的可能性要大得多。
如果这篇帖子很合适，他们更有可能分享它。就像我们在这里做的：
