Off-Page SEO：终极指南
本文翻译自 Backlinko 的文章：Off-Page SEO: The Complete Guide
作者: Brian Dean
本人出于学习和分享目的进行翻译，如有不妥，请联系我进行处理。文章所有权利归原作者所有。
This translation is for learning and sharing purposes only. If there are any inaccuracies or concerns, please contact me for correction. All rights belong to the original author.
这是一份关于 2025 年 Off-Page SEO 的完整指南。
在这份新指南中，您将确切地学习如何建立谷歌希望看到的那种站外信号，包括：
让我们开始吧。
第一章：Off-Page SEO 基础
让我们从快速回顾基础知识开始。
具体来说，我将分享什么是 Off-Page SEO 以及它在 2025 年为何重要。
您还将学习 Off-Page SEO 和 on-page SEO 之间的主要区别。
什么是 Off-Page SEO？
Off-Page SEO 包括在网站之外进行的、旨在提高网站搜索排名的活动。
常见的 Off-Page SEO 操作包括建立 backlinks、鼓励品牌搜索，以及增加在社交媒体平台上的互动和分享。
换句话说：
Off-Page SEO 是您在网站之外所做的一切，目的是让谷歌和其他搜索引擎将您的网站视为值得信赖和权威的。
为什么 Off-Page SEO 很重要？
Backlinks 和其他站外信号仍然是谷歌算法的基础。
事实上，我们 2020 年的搜索引擎排名因素 研究发现，总 backlinks 数量与谷歌排名之间存在明确的相关性。
谷歌在其网站上表示，PageRank 是其核心排名系统的一部分。
我们拥有多种系统，用于理解页面之间的链接方式，从而判断页面的主题以及哪些页面可能最有助于回应用户的查询。其中之一就是 PageRank，它是谷歌最初发布时所使用的核心排名系统之一。感兴趣的人可以通过阅读原始的 PageRank 研究论文和专利来了解更多。从那时起，PageRank 的工作方式已经有了很大的发展，至今它仍然是我们核心排名系统的一部分。
话虽如此：链接只是 Off-Page SEO 的一部分。
谷歌声明他们使用其他站外 SEO 信号来评估您的网站。
谷歌使用的自动排名系统会考量其搜索索引中数千亿网页及其他内容的众多因素和信号，以便在瞬间呈现出最相关、最有用的结果。本页面是一份指南，旨在帮助您了解我们一些较为知名的排名系统。它涵盖了我们核心排名系统中的部分系统，这些系统是响应查询并生成搜索结果的底层技术。它还涵盖了涉及特定排名需求的一些系统。
例如，谷歌的质量评估员指南 强调网站的站外声誉，以判断该网站是否值得信赖。
（他们称之为“声誉研究(Reputation Research)”。）
“声誉研究”包括查看在线评论：
专家的推荐：
以及在权威新闻网站和维基百科上的提及。
谷歌的质量评估员被告知要超越网站自身的说法，而去寻找他人对它们的评价。
该指南指出，特别是对于 Your Money Your Life (YMYL) 主题，声誉信息应来自专家来源。
底线？链接是最重要的 Off-Page SEO 信号之一。但它们只是众多信号中的一个。
在本指南的其余部分，我将介绍链接以及您需要了解的其他站外因素。
但现在，是时候学习……
On-Page SEO vs. Off-Page SEO
On-page SEO 是您可以在网站上直接控制的一切。
这包括内容、title tags、关键词使用、SEO 优化的 URLs、internal links 和图片 alt text。
Off-Page SEO 包括在您网站之外发生的操作。
比如在其他网站上的链接和提及。
例如，我们发布了这份 SEO 工具列表。
为了优化那个页面，我们在 title tag、URL 和内容中使用了几次主要关键词。
我们还加入了同义词和 LSI 关键词，以帮助谷歌理解该页面的内容。
尽管那个页面已经“完美优化”，但工作还远未完成。
当时该页面的目标关键词在 Semrush 上的 keyword difficulty 得分为 94。
这意味着要让该页面在该关键词的谷歌搜索结果中排到第一页，我们需要一些重要的 Off-Page SEO。
这就是为什么我在社交媒体上推广那篇文章。
并使用 email outreach 直接为该页面建立链接。
因为我们结合了 on-page 和 Off-Page SEO，这个页面现在在该关键词上排名前三。
讲到这里，让我们进入可以用来改善您网站 Off-Page SEO 的策略。
第二章：通过 Backlinks 提升 Off-Page SEO
当谈到 Off-Page SEO 时，backlinks 非常重要。
话虽如此：
为 Off-Page SEO 建立 backlinks 的关键在于质量……而非数量。
如果您希望您建立的链接能真正提升您在 SERPs 中的排名，它们必须是来自相关网站的权威链接。
在本章中，我将向您展示四种建立权威链接的有效方法，这些方法目前效果很好。
成为数据来源
不久前，我正在查看指向 Moz 关键词研究指南的链接。
我注意到了一些非常有趣的事情。
该页面的绝大多数链接都引用了该页面上的一个特定统计数据（即 long tail keywords 占所有搜索的 70%）。
这是一个例子：
长尾关键词之所以重要（因此它们有自己的名称），是因为根据 Moz 的数据，它们占据了超过 70% 的在线搜索
换句话说：人们链接到这个页面不是因为它是一篇“高质量内容”。
他们链接是为了引用页面上的一个统计数据。
那时我突然想到：
如果我在我的网站上添加更多统计数据呢？这会让更多人自动链接到我吗？
所以我决定测试一下这个小假设。
具体来说，我投入了大量时间和金钱来创建这份庞大的电子邮件营销统计数据列表。
我围绕一个博客作者和记者在研究主题时会搜索的关键词进行了优化：“email marketing stats”。
果然，几周之内，这篇文章开始进入第一页。
几天后，我得到了我的第一个链接。
不错！
尝试 Broken Content Building
这是对传统 broken link building 的一种变体。
在大多数 broken link building 活动中，您会寻找指向特定页面的断开链接。
问题是，在您的利基市场中找到断开的页面可能非常麻烦。
于是有了：Broken content linking。
通过 broken content linking，您可以使用 Semrush Site Audit 作为断开链接的搜索引擎。
然后，使用传统的 BLB 为您的网站建立链接。
例如，不久前，我发布了这篇全面的电子邮件营销指南。
我所要做的就是将竞争对手或我利基市场中一个热门网站的域名输入到 Semrush 的 Backlink Analytics 工具中。
然后，检查指向热门页面的 backlinks。
从那里，我可以使用 Semrush 的 Site Audit 找到现在已经失效的断开页面。
这会向您显示现在已经失效的热门内容。
就这样，我找到了几十个可以用于 broken link building 的页面。
加倍投入 Information Gain
创建内容会奇迹般地为您带来链接吗？
不会。
但具有高 information gain 的内容可以极大地增加人们链接到您的几率。
Information gain 意味着提供在网络上其他地方无法获得的独特见解、分析或观点。
我们已经提到了原创数据，但还有其他提供 information gain 的方法。
比如分享您个人经历的例子、原创方法论、分步说明和第一手产品测试。
使用战略性客座博客(Strategic Guest Posting)
Guest blogging 在很多方面都有助于您的 Off-Page SEO。
首先，客座文章将您的品牌展示给一个全新的目标受众。
（这有助于品牌搜索。稍后会详细介绍。）
其次，客座文章可以带来未链接的品牌提及。
未链接的提及不如 backlink 强大。但它们仍然有帮助。
最后，您可以通过客座文章建立高质量的 backlinks。
根据我的经验，客座文章的 backlinks 确实有助于您的排名。
（在小剂量的情况下。）
只有一个警告：
这只有在您在行业内权威网站上发布客座文章时才真正有效。
第三章：生成品牌信号(Brand signals)
现在是时候讨论 Off-Page SEO 中一个非常被低估的部分了：
品牌信号(Brand signals)。
品牌信号是谷歌用来判断您的网站是否是一个合法品牌的东西。
或者，正如谷歌前 CEO Eric Schmidt 的名言：
“品牌是解决方案，而不是问题……品牌是您整理污水池的方式。”
在本章中，我将向您展示如何提升您网站的品牌信号。
审计您的品牌搜索
品牌搜索是指有多少人在谷歌上搜索您的品牌。
这可以是搜索您的确切品牌名称（“Backlinko”）。
或者是您的品牌名称加上一个词或短语（“Backlinko SEO tools”）。
您可以在 Google Search Console 性能报告中轻松找到这些信息。
查看您所有品牌搜索的“展示次数”列。
例如，您可以看到在过去 3 个月里有 123,525 人搜索了“Backlinko”。
所以这是我的基准。
如果我想增加我的品牌搜索总量，我会在接下来的几个月里努力提高这个数字。
投资 YouTube
YouTube marketing 是提升您网站品牌信号的最佳方式之一。
（尤其是品牌搜索。）
为什么？
有两个原因：
首先，您的视频可以触达很多人。
例如，我的视频每个月都能触达超过 5.2 万名观众。
这导致更多的人在网上谈论、报道和撰写关于我的品牌的内容。
（此外，拥有真实、受欢迎的社交账户本身可能就是一个品牌信号。）
其次，很多看到您视频的人会在谷歌上搜索您的品牌。
虽然您可以在个人简介中放入您的网站链接，但不是每个人都会看到。
但好处是，如果您的一个视频表现良好，它可能会带来大量的品牌搜索。
例如，看看“Backlinko”的搜索量与我频道月度观看量的关系。
不是 1:1 的关系。但非常接近。
如果您想开始使用 YouTube，我建议阅读我的YouTube SEO 指南来优化和排名视频。
设置品牌追踪
这是一种简单的方法，可以查看有多少人在新闻网站、博客和论坛上谈论您的品牌，以及这种模式随时间的变化。
有很多很棒的品牌追踪工具（比如 Google Alerts）。我个人使用 Semrush 的 Brand Monitoring 工具。
您可以查看您追踪的每个查询的提及次数、预计覆盖范围和 backlinks。
发布有研究支持的内容
有研究支持的内容可以通过为您带来高质量链接来直接帮助您的 Off-Page SEO。
例如，我们的搜索引擎结果研究迄今已从 5.6K 个不同域名累积了 72.9K 个 backlinks。
它还带来了大量的社交媒体分享。
我认为谷歌会使用“社交信号”来对内容进行排名吗？
不。
谷歌很久以前就说过，社交信号对排名没有帮助。
此外，它们非常容易被操纵。任何人都可以在 Fiverr 上购买 10,000 个 Instagram 点赞。
话虽如此，社交分享可以间接地帮助您的 Off-Page SEO。
这是因为社交分享让更多的人关注到您的品牌。
这可以带来更多的品牌搜索和提及。
例如，很多人在 SEO 论坛和营销 subreddit 上提及和讨论了我们的研究。
我确信这些人中的大多数最初是在 X (Twitter) 或 LinkedIn 上看到我们的研究被分享的。
第四章：提升 E-E-A-T
E-E-A-T 已迅速成为一个非常重要的 Off-Page SEO 排名因素。
（尤其是在 YMYL 领域。）
尽管您可能听说过，但 E-E-A-T 远不止是在您的网站上添加一堆作者简介那么简单。
这是因为谷歌主要根据在您网站之外发生的信号来衡量 E-E-A-T。
所以，如果您想提升您网站的 E-E-A-T，本章适合您。
在权威网站上获得品牌提及
不久前，谷歌搜索团队分析师 Gary Illyes 表示，链接和提及都可以帮助确定一个网站的 E-E-A-T。
我向 Gary 询问了关于 E-A-T 的问题。他说这很大程度上是基于权威网站上的链接和提及。也就是说，如果《华盛顿邮报》提到你，那就是好事。
他建议阅读 QRG（质量评估指南）中关于 E-A-T 的部分，因为那里把事情概述得很好。
所以，是的，链接是您最好的选择。
但如果是在一个足够大的网站上，我也会接受一个未链接的提及。
例如，几年前，我在《环球邮报》上被提及。
为了获得这次提及，我不得不与记者来回通了几次邮件。
并在电话上进行了 45 分钟的采访。
最终，那篇报道“只”给了我一个未链接的提及。
幸运的是，《环球邮报》是加拿大的一家大报。所以，这次提及可能仍然对我的 Off-Page SEO 有所帮助。
尽管他们没有链接到我。
从可信的“种子网站”获取链接
如上所述，谷歌使用链接来评估网站的 E-E-A-T。
例如，用于确定质量的因素之一是了解是否有其他知名网站链接或引用该内容。这通常是信息值得信赖的一个好迹象。来自我们搜索质量评估流程的汇总反馈有助于优化我们的系统辨别信息质量的方式。
所以，从《纽约时报》和其他权威网站获取链接是有帮助的。
但是，从那些拥有《纽约时报》链接的网站获取链接也可以帮助提升您的 E-E-A-T。
在网上获得正面评价
谷歌的质量评估员指南非常重视在线评论。
这很合理：
如果人们讨厌您的业务，为什么谷歌会想向更多人展示您的网站呢？
如果您经营本地业务，您可能已经知道评论对于 local SEO 非常重要。
事实证明，评论也会影响您的网站在谷歌眼中的 E-E-A-T。
如果您经营的不是人们会评论的业务（比如博客或媒体网站），谷歌会依赖于您赢得的任何奖项：
以及您所在领域的其他专家对您网站的看法：
例如，Rank Math 将 Backlinko 列为最值得关注的 SEO 博客之一。
从传统的 SEO 角度来看，我从这篇文章中获得的唯一 SEO 好处就是那个 backlink。
但很明显，谷歌可能也使用像这样的奖项来确定我网站的 E-E-A-T。
第五章：额外的 Off-Page SEO 技巧
现在，是一系列非常实用的 Off-Page SEO 策略。
所以，如果您准备好对我们之前介绍的内容采取行动，您会喜欢这一章。
让我们直接开始吧。
发布新闻稿
发布新闻稿可以直接带来品牌提及和 backlinks。
（当然，如果您有值得报道的新闻，这会更有帮助。但那是另一回事了。🙂）
例如，几年前，我们发布了这篇新闻稿并被转载。
新闻稿本身（显然）有品牌提及和一个链接。
但更重要的是，一些网站通过这篇新闻稿了解了我们的研究。
这带来了更多的链接和品牌提及。
参与专家综述文章
专家综述文章是获取链接和提及的一种非常简单的方法。
（特别是与传统的客座博客相比。）
举个例子，几年前，我向这篇专家综述提交了一段引述。
这带来了一个不错的（follow）链接和我品牌的另一次提及。
接受采访
在播客或其他网站上接受采访是一种强大的 Off-Page SEO 策略。
例如，我曾被一个信誉良好的博客采访，谈论我最大的 SEO 经验教训。
当然，那次采访附带了一个链接。
但几乎同样重要的是，谷歌看到 Backlinko 在权威网站上获得了报道。
再举一个例子？
2024 年，我参加了 Siege Media 的播客《Content and Conversation: Organic Growth Insights》。
这一集可以在 Spotify 上收听：
Siege Media 的网站：
和 YouTube：
这些各种各样的提及让我接触到了更广泛的受众。
这可以带来更多的品牌搜索。
以及在谷歌眼中声誉的提升。
与大品牌合作
您可能会认为大品牌没有时间理会小企业主。
但您错了。
如果您能为大品牌提供真正的价值，他们通常很乐意为您带来一些流量。
例如，在 Backlinko 的早期，我联系了 HubSpot。我提议为他们创作一个信息图。
他们那边所要做的就是把信息图发布在他们的博客上。
他们同意了。
所以我在 Upwork 上雇了一个设计师来创作这个信息图。
HubSpot 不仅在他们的博客上发布了这个信息图（并在社交媒体上推广），而且他们同意在图片底部将我们的 logos 并排放置。
不用说，作为一个在一个竞争激烈的领域刚刚起步的人，把 HubSpot 的 logo 放在我的 logo 旁边，是一个巨大的信誉提升。
创建其他博客可以使用的视觉内容
视觉内容是让其他博客提及您网站的一种绝佳方式，而无需 100% 依赖 blogger outreach。
例如，在我们关于 LSI keywords 的指南中，我让我们的设计师创作了这张图。
如您所见，没什么花哨的。
但对于那些不熟悉谷歌如何判断页面主题的人来说，这是一个很有帮助的视觉材料。
这导致人们在他们的文章中使用这张图（并链接到我们的网站作为原始来源）。
根据我的经验，大多数在内容中使用您图片的人都会链接到您。
即使他们没有，您仍然能从中得到一个未链接的品牌提及。
这仍然可以对您的 Off-Page SEO 有一点帮助。
第六章：Off-Page SEO 案例研究
本章是三个案例研究的集合。
您将看到 Daniel 如何在 90 天内仅用一种链接建设策略就从 DA0 增长到 DA48。
我将向您展示 Josh 和 Ash 如何使用一些您可能还没试过的非常有创意的方法为他们的网站建立了超高质量的链接。
案例研究 #1
Josh 如何使用 Broken Link Building 为他的 SaaS 工具获取链接
Josh Howarth 是 ExplodingTopics.com 的联合创始人（与我一起）。
当 Exploding Topics 还是个新网站时，Josh 和我都在思考如何为我们的新网站建立链接。
然后，一个下午，我看到了这个：
一个半热门的工具 Google Correlate 刚刚关闭了。太棒了！
第二天，Josh 开始发送非常有针对性的 broken link building 邮件。
尽管 Exploding Topics 不是 Google Correlate 的 1:1 替代品，但它足够接近，为 Josh 带来了几个不错的链接。
还不错。
案例研究 #2
Daniel 如何在 3 个月内飞速提升他的 Domain Authority
Daniel Daines-Hutt 经营着一家名为 Amp My Content 的内容营销机构。
像大多数人一样，Daniel 最初也想通过客座博客为他的机构网站建立链接。
但他后来意识到，有一种更简单、更具扩展性的链接建设方式：
播客。
问题是，Daniel 在营销领域并不是一个大人物。他当时刚刚起步。
那么：Daniel 是如何在 90 天内上了 60 个播客的？
并把他的 Domain Authority 从零提升到了 DA48？
极其有针对性的邮件外展。
例如，这是 Daniel 发送的其中一封邮件：
因为 Daniel 花了额外的功夫去个性化每一封邮件，人们很乐意邀请他上他们的节目。
Daniel 开始源源不断地积累 backlinks。
这帮助他的网站获得了早期的 SEO 牵引力。
案例研究 #3
Ash 如何在零营销预算的情况下获得数十次媒体报道
Ash Turner 经营着一个名为 BankMyCell 的移动设备回收网站。
因为 Ash 是白手起家创办这个新网站，他基本上没有营销预算。
但他确实有利用调查为小企业获取媒体报道的经验。
所以 Ash 做的第一件事就是寻找在移动电话领域已经获得媒体报道的调查。
然后，一旦他找到了一个成功的调查，他就把它输入到一个 SEO 工具中，看看记者在报道中引用最多的数据点是哪些。
（非常聪明。）
接下来，Ash 基本上对一个现有的调查使用了 The Skyscraper Technique，并推出了一个更大更好的自己版本的调查。
为了宣传，他创建了一份包含关键发现的新闻稿，并发送给了报道最初研究的记者。
因为他向那些想要报道的人推广了非常有价值的内容，Ash 从《福布斯》、《纽约时报》、Spotify、《卫报》等网站获得了大量权威链接。
很酷。